Está en Rivets: The Secret Passion of Loungefly: la marca de diseñador "geeky Gucci" hace su debut en SXSW

Diseños limitados. Evocaciones de los favoritos de la infancia. Atención a los detalles. Pero si realmente quieres saber que es una mini mochila Loungefly, está en los remaches.

Es un pequeño secreto para los entendidos, como los Mickeys escondidos en un parque de Disney: cada remache tiene estampada la corona de Funko. Si no conoces a Funko the company, aún reconocerás el Funko Pop, las figuras cabezonas y con los ojos muy abiertos que se han vuelto omnipresentes en la cultura pop.

Y para los que saben, Loungefly es igual de reconocible. Fundada en 1998, desarrolló una base de seguidores pequeña, leal y en rápido crecimiento para bolsos y accesorios de diseñador que combinaban estándares de moda de alta gama con franquicias e IP como Disney, Star Wars y Sanrio. En 2018 fue adquirida por Funko y… bueno, nada cambió. En lugar de ser absorbida por una empresa más grande, Loungefly se ha vuelto omnipresente sin perder su propia marca.

y cual es esa marca "Geeky Gucci" es como lo llama en broma el vicepresidente sénior de creatividad, innovación y visión, Derrick Baca. Él y su socia, la vicepresidenta sénior de Creative Liz DeSilva, se unieron a la compañía hace cinco años como veteranos de la industria y grandes coleccionistas (ella: esos bolsos reconocibles al instante: él, la colección de pines esmaltados de Loungefly).

Lo que realmente hace que Loungefly sea especial es una filosofía de diseño que es el polo opuesto de simplemente poner una IP en una bolsa y dar por terminado el día. Baca y DeSilva no solo hablan de diseño, sino de storytelling. Los bolsos Loungefly a menudo están llenos de detalles y guiños, pequeñas referencias visuales que los hacen tan queridos que es probable que se muestren en las paredes como en la espalda (hay toda una industria artesanal en Etsy de bolsas hechas a mano). perchas y sujetadores de correas). Y esa narración significa innovaciones: bordados, flocados, paneles deslizantes, materiales que brillan en la oscuridad (DeSilva admite que a veces pueden causar dolores de cabeza en lo que respecta a la producción y el costo, pero es su trabajo y placer encontrar una manera de obtener la los hermosos sueños de los diseñadores sobre los hombros de los fans).

Y este año verá la marca por primera vez en South by Southwest, con un stand en el piso de la feria comercial y un panel especial el martes con Christy Carlson Romano, la voz de la adolescente convertida en superespía Kim Possible del favorito de Disney Channel. Kim Possible es otra de las marcas con las que trabaja Loungefly, esta vez con exclusivas disponibles solo a través de la filial en línea con sede en Austin Under the Sea, que también estará presente en SXSW.

Baca dijo que, como parte de Funko, están acostumbrados a grandes eventos al estilo Comicon, pero SXSW "es una nueva incursión para nosotros, para conseguir nuevos clientes, a medida que nos convertimos en una nueva marca de estilo de vida, no solo en una marca de accesorios".

"Personalmente, nunca he estado", dijo DeSilva, "así que espero con ansias una nueva experiencia para mí y la marca".

Venir al festival Polymath también refleja el crecimiento de Loungefly en lo que respecta a las líneas de productos. Se construyó en torno a franquicias como Star Wars, Harry Potter, Studio Ghibli y Disney (otra de sus innovaciones de diseño: un lugar para guardar las orejas de Mickey para que no se aplasten). Pero se han estado expandiendo hacia la música con productos para los Beatles y Jimi Hendrix, e incluso deportes, con bolsos para los fanáticos de los Dallas Cowboys que atraen gran atención en su fiesta previa al lanzamiento.

Pero sus corazones permanecen en el mundo de la animación y la imaginación. Este año en SXSW, están presentando nuevas gamas para Popples (un favorito de DeSilva), el 30 aniversario de Jurassic Park y Strawberry Shortcake. Espera, ¿es ese el olor distintivo de las viejas muñecas Shortcake en la brisa? ¿Madelines de Proust para niños de los 80? Digamos que el equipo de desarrollo de Loungefly todavía tiene algunos trucos bajo la manga, o más bien, en la bolsa.

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